イタリア研修プログラム実施レポート「テリトーリオ」に学ぶ—デザインとビジネスの交差を探る6日間

kots associates株式会社は、2026年5月、DE-TALES Ltd.との共催により、北イタリアのアルバ（ランゲ地方）およびミラノを舞台とした研修プログラム「イタリアの『テリトーリオ』に学ぶ デザインとビジネスの交差を探る」を実施しました。

第3回目を迎えた本年度も、多様な背景を持つ参加者が一堂に会しました。現地のキーパーソンとの対話をそれぞれの視点から幾重にも重ねることで、深い洞察を得られる極めて濃密な学習の機会。少人数だからこそ、一人ひとりが現地での対話や体験を深く咀嚼しながら学びを深める、密度の高い研修となりました。

本プログラムの主眼は、価格や機能といった目に見えるスペック競争を超越し、企業が持つ独自の歴史、文化、そして地域性をいかにして「唯一無二の価値」へと昇華させるかにあります。イタリアに根付く「テリトーリオ（地域社会の有機的な価値体系）」や「ヘリテージ（受け継がれる歴史的資産）」という概念を、多角的な視点から吸収することを目指しました。

アルバ：有機的なつながりが生む地域のエコシステム

研修の前半は、ピエモンテ州ランゲ地方のアルバを拠点に活動しました。ここでは、食や観光、景観、そして文化や産業がバラバラに存在するのではなく、互いに有機的に結びついた地域のあり方を肌で感じる時間となりました。

具体的には、スローフード運動の提唱者カルロ・ペトリーニ氏が創設した食科学大学の視察をはじめ、イノベーションハブ「DIG421」での対話、トリュフ協会やワイナリーへの訪問を実施しました。これらの多角的な視点を通じて、地域資源が重層的に積み重なり、いかにして価値を形成していくのかというプロセスを深く学びました。単なる事例の確認に留まることなく、現地の人々と直接交流することで、参加者は自身の事業や組織の文脈に置き換えて深く思考を巡らせていました。

現地で特に印象に残ったのは、どの組織も単体の利益を追求するのではなく、地域全体を一つのブランドとして捉え、その価値を高めるために機能している点です。どの訪問先でも、熱心に地域や自社について語る彼らからこのことが伝わってくるのです。「地域、文化、歴史、人」が相互作用しながら高め合うこの姿は、日本の企業が新たな価値創造を模索する上で、極めて重要な示唆に富むものでした。

ミラノ：内省と対話が深めるデザイン経営の探究

プログラムの後半はミラノへと舞台を移し、各自の関心テーマに応じた視察や対話を中心にプログラムを実施しました。市内の美術館やデザインミュージアムの自由視察。実は5月というのにミラノの気温は30℃を超え、ジェラート休憩を挟みながらのミュージアム巡りだったのではないでしょうか。そして最終日は市内のインキュベーションセンター「Impact Hub」内の交流スペース「PRESSO」にて、研修の集大成となる内省と対話の場を設けました。

当日はあいにく交通機関のストライキに見舞われ、予定していたミラノ工科大学への訪問は断念せざるを得ませんでしたが、急遽集まった「PRESSO」での時間は、イタリアらしい開放的な対話の場づくりを体験する予期せぬ貴重な機会となりました。

このセッションでは、参加者がそれぞれアルバやミラノで見つけた「3枚の写真」を持ち寄り、そこに込めた意味や発見を共有しました。各自の視点から語られるアウトプットに対し、共感や議論が活発に交わされ、互いの知見が混ざり合うことで、事業への適用を見据えた非常に濃密な学びの時間となりました。

“絶対的価値”を考える時間

本研修では、一貫して「価格競争からの脱却」が重要なテーマとして扱われました。企業の技術、人材、歴史、地域との関係性といった経営資源を、いかに“唯一無二の価値”として再定義できるか。イタリアの事例を通じて、参加者は「自社ならではのヘリテージとは何か」を見つめ直す機会を得ました。

生成AIやデジタル技術が発達する時代だからこそ、現地の空気感、人との対話、偶発的な発見といった“身体性を伴う学び”の重要性も改めて確認されました。

今後に向けて

本プログラムは、一度きりの視察で終わるものではなく、参加者同士の継続的なコミュニティ形成も視野に入れて企画されています。

今後も、イタリアのデザイン文化や地域経営の知見を手がかりに、日本企業の新たな価値創造につながる機会を提供してまいります。

ご参加いただいた皆さま、現地でご協力くださった皆さまに、心より御礼申し上げます。